华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。在国内，2020年我国集换式卡牌行业规模约115亿元，现在正处于产业爆发期。进入2023年，卡牌发行商、IP公司群集，国产卡牌新品迎来大爆发。据“玩世代”统计，最近几个月，有超过40+国产卡牌新品上市，涵盖动漫、游戏、电竞、潮玩、影视、综艺、虚拟偶像、文化文旅等，几乎包揽所有IP类型，其中多数都是首次发行卡牌。2022年，卡游在金华工业企业中纳税名列前茅，重新定义了文化类企业的发展模式和潜力。

在国内卡牌收藏市场繁荣、行业向好的背景下，卡游等卡牌头部企业开始在IP研发、产品布局和渠道拓展上发力。在8月中举行的卡游经销商会议上，这家卡牌行业头部企业与合作伙伴分享了从内容研发到产品布局的最新规划。

IP宇宙PLUS，打造多元IP矩阵

【资料图】

卡牌作为文化产业与制造业的融合与延伸，卡游以IP作为产品势能的主轴。在IP矩阵的打造上，卡游表示将针对特定市场进行深入洞察并对用户群体进行定位，与众多领域的杰出艺术家、画师、明星艺人和声优达成合作，赋予产品新的故事，不断扩大粉丝受众。后续卡游将引入多款全球经典的合家欢IP和英雄IP，除了奥特曼，还有假面骑士，超级战队，MARVEL和DC宇宙等英雄加入。

在国创及原创IP产品方面，卡游已布局多年，目前已推出《斗罗大陆》《秦时明月》《蛋仔派对》《诡秘之主》等系列产品，且国产IP卡牌比例持续提升。会上闪亮登场的《红楼梦-大观奇缘》卡牌，就以卡游独家签约的著名国画家戴敦邦老先生的插画为创作素材，古典与现代结合，美轮美奂，画面生动饱满，人物形象鲜明，定格国画之美。

同时展出的卡游原创IP《卡游三国》系列，则用卡牌重新讲述三国故事，用“章回卡”等形式创造年轻人喜欢的“新三国风”，唤醒一代人的记忆。

多维度赛事体系，拓展卡牌的多元受众

TCG是集换式卡牌游戏（Trading Card Game）的英文简称，会上卡游的赛事部门预测2023年将迎来TCG爆发期，而原创赛事和完善的赛制则是爆发的关键。

作为卡游原创的卡牌赛事，卡游英雄对决已连续举办三年，在全国百余座城市举办了两万多场赛事，有超过18万人次参与，成为全国规模最大、参与人数最多、影响力最大的TCG赛事。

据了解，卡游公司会搭建更加完善专业化的赛事体系，在全年时段持续打造不同赛事形式和多维体系支持。以8月开启的全国巡回赛为起点，卡游将陆续推出专业公开赛、SP活动赛、全国大奖赛、国家冠军赛等系列赛事，以吸引不同年龄段和不同文化背景的卡牌选手参与。

在赛事规范化和卡牌文化打造方面，卡游英雄对决从规则设计、赛事体系、圈层培养上不断强化其体育竞技和社交文化属性，如裁判团队的培养，裁判体系的优化、正向价值观的宣导、心智抗挫折能力的提升等。

智能化产业链，开发多元文创新品

数据显示，国内文具市场规模已达千亿元，但仍存在市场空白，消费升级趋势明显。自2022年起，文具及文创衍生品成为卡游新的产品方向。

据悉，卡游已建立并持续投产高品质、高产能的卡牌、笔、本册工业体系及物流中心等，拥有世界顶级的磨具加工设备和配套设施，以保证优质产品的研发生产，满足不断释放的新兴文化消费市场需求。

完备的产业链，助力卡游快速推出多款文具及文创衍生品，如中性笔、本册、橡皮人仔、徽章、贴纸等年轻人喜欢的IP周边不断出新，更高的工艺叠加和更高的精度还原，让消费者爱不释手。快速推新的背后，是卡游产品快速迭代能力、敏锐的产品方向把握、多元的产品矩阵和IP内容的全面支撑。

会上卡游衍生品部门推出的“英雄赏”产品便是这一体系的代表，不仅单抽能得到卡牌，还有惊喜抽赏体验获取各类潮玩产品，配合快速更新频率以及限定收藏价值，将给消费者带来升级的收藏体验。

在新创华CEO孙剑看来，卡游的成功是必然的，长时间的专注，正确的价值观，优秀的创意、卓越的产品以及深度链接的渠道、活动等，让卡游成为一家快速成长、力量稳健的创新企业。

面对国内卡牌的蓝海市场，在市场蛋糕不断做大的同时，卡游也在持续补强公司运营的内功，未来将推出多款高品质、多玩法、健康向上的IP衍生品，并通过平台的数字化、社交化和智能化改造，为渠道提供更好的开发、销售、营销体验，助力终端消费复苏。

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