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国货美妆在直播电商平台上表现亮眼

今年618大促直播电商平台累积销售额达1844亿元，增速高达27.61%。在直播电商的带动下，国货美妆品牌表现突出，珀莱雅(603605)、花西子、优时颜等品牌成为热门。通过直播电商渠道，国货品牌成功突围，寻找新的增长点。

国货品牌受到年轻消费者青睐

越来越多的年轻消费者开始转向更适合自己的、性价比更高的国货产品，不再一昧追逐大牌。国货品牌凭借长期专注的深层研发，推出不少重磅“黑科技”护肤品，品牌口碑逐步走高，占领电商直播间的份额不断提升。

国货品牌的研发能力和品牌力得到提升

国货品牌通过长期专注的深层研发，推出不少重磅“黑科技”护肤品，提高竞争力和品牌力的同时进军高端领域。在线下举办多元化的品宣活动，树立品牌心智，打造个性化的场景进行专业化讲解，形成购物指引，将消费者的高度信赖促进转化消费行为。

直播电商和消费者相互奔赴

直播电商通过个性化场景建立消费信任，消费者选择国货品牌，实际上也是选择了国货背后的电商主播。消费者对国货品牌的信任，不仅押在国货这一方身上，更是源于其背后的商品质量与售后服务的保障。直播电商售后服务和物流质量得到提升，消费者对于国产品牌的关注和购买力度终于在今年购物节点得到肉眼可见的攀升。

直播电商行业向“专业、高品质保障”方向发展，消费习惯促进行业加速创新。消费者和直播电商的这场双向奔赴，势必会推动电商行业朝着新的方向呈螺旋上升式发展。

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